這是剛剛抵達戛納的Bella Hadid，一身純白，棕色Saint Laurent包袋上還系了一條絲巾，很老錢也很符合戛納的度假氛圍。
另一位當紅超模Kendall Jenner，在自家活動上穿了Proenza Schouler專門打造的“Kendall Dress”，明亮優(yōu)雅的黃油色裙裝，完美適配加州的陽光，同時很有高級感。
同為名人二代的Sofia Richie，這幾年被時尚圈關(guān)注到，也是因為風格轉(zhuǎn)型。整體較Kendall更加松弛，簡約輪廓結(jié)合米色、白色、黃油等中性色調(diào)，穩(wěn)穩(wěn)拿捏住“有錢人品位”這張牌。
不止是她們，現(xiàn)在越來越多年輕人開始愛上老錢風。 在最能反映Z世代審美的洋抖上，有關(guān)#OldMoney的內(nèi)容獲得了超25億的瀏覽量，與之相關(guān)的各種關(guān)鍵詞，熱度也超級高，并且趨勢還愈演愈烈。
Z世代迷上老錢風，已經(jīng)成為不爭的事實。但我們好奇的是：為什么？
事實上，歐美時尚圈這場風格大轉(zhuǎn)型，并不是今年的新鮮事。 回想Kendall第一次憑The Row穿搭火出圈，并被時裝編輯們夸贊是“新發(fā)現(xiàn)的極簡主義者”，已經(jīng)五年了。
為繼續(xù)強化這一形象，她對自己的衣櫥進行“大換血”。從各種年輕、潮流化的牌子，換成Bottega Veneta、The Row、Alaïa這類低調(diào)安靜且富有內(nèi)涵的品牌。
向來以性感、浮夸形象示人的Kylie，也在姐姐的影響下，換上了簡潔優(yōu)雅的套裝。
美國版VOGUE曾寫過一篇文章，專門分析卡戴珊女孩改變著裝的原因：“這樣的服裝讓她們看上去內(nèi)斂又有深度，更符合如今的時代和身份。”
怎么理解這句話呢？ 隨著時間的推移，初代Gen-Z偶像也逐漸邁入人生的新階段。她們不再只是某某家族的女兒，還擁有品牌主理人、青年企業(yè)家、母親等眾多新身份。轉(zhuǎn)向更加低調(diào)、有深度的老錢風著裝，讓她們得以迅速與過去的形象區(qū)別開。
正如法國社會學(xué)家Roland Barthes所說：“時尚是社會階層的一種符號。” 在被大眾認可新身份之前，先從衣著上潛移默化地改變大家的印象，是個不錯的主意。
關(guān)于這一點，必然會被那些與她們共同成長、并受其影響的年輕粉絲get到。
不過追求老錢風，并不意味著只能買些簡單無趣的基本款。 回看這幾年的流行趨勢，總能發(fā)現(xiàn)一些有關(guān)“老錢風”的衍生風格。
比如狠狠火了一陣的“網(wǎng)球風”，由網(wǎng)球這項貴族運動延伸而來，很容易讓人聯(lián)想到鄉(xiāng)村俱樂部里打球的年輕精英，或是球賽看臺上的時髦嘉賓。因為運動元素的加入，“老錢風”聽起來是不是也沒那么老氣橫秋了？
另一方面，像Miu Miu藉由新穎的設(shè)計和一系列俱樂部活動，成功讓網(wǎng)球服與時尚、少女風關(guān)聯(lián)起來；Ralph Lauren則通過與韓流偶像、時尚博主們合作，讓經(jīng)典Polo衫重新翻紅，成為打造“減齡版老錢風”的必備單品。
去年秋冬回歸的預(yù)科生風格，也是標準的老錢風。 斯坦福大學(xué)的法學(xué)教授Richard Thompson Ford曾在《著裝規(guī)范：創(chuàng)造歷史的時尚法則》書中，將所謂的“老錢美學(xué)”，定義為能喚起20世紀中后期東海岸精英文化的任何東西——比如常春藤盟校中精英學(xué)子們的著裝。
這種風格所詮釋的形象并不單一，包括簡約智性的高校制服和學(xué)生們在俱樂部時的運動休閑造型。因而在主打預(yù)科生風格的品牌，你不光能看到西裝、襯衫，也不乏棒球夾克、衛(wèi)衣、橄欖球衫這樣的休閑單品。 這些穿衣風格，或許可以被統(tǒng)稱為“年輕人的老錢風”，很容易獲得Z世代的青睞。
另一方面，那些低調(diào)的頂奢品牌，也會為其長期客戶的后代提供年輕化的設(shè)計。 比如相當老錢品位的COLOMBO，就推出了燕麥色馬甲套裝+棒球帽這樣的時髦組合，但采用珍貴無比的超輕純羊絨制作而成。它的Cashmere 4.0，以及今年新研發(fā)的更奢侈的駱馬絨Vicuña 4.0，都結(jié)合極繁的工藝將空氣注入珍稀面料紗線中，制作出突破羊絨和駱馬絨面料季節(jié)限制的時髦單品，輕盈飄逸，夏天也能穿，是穿到身上才能體會的奢侈。
時尚市場提供了足夠多的選擇，總有一些能夠打動那些想要靠近老錢生活的年輕一代。
2023年夏末，一部名為《薩特本》（Saltburn）的電影橫空出世，在歐美青少年間引發(fā)了不小的震蕩。 97年出生的男演員Jacob Elordi扮演名流公子Felix，邀請牛津大學(xué)的同學(xué)、家境平凡的Oliver去家族莊園度過暑假。后者被紙醉金迷的上流生活迷暈了眼，一個“Eat the rich”的狂熱故事就此上演。
老實講，劇情本身并不新鮮，但片中上流階層年輕世代的生活方式，呈現(xiàn)出如烏托邦的夢幻世界，比任何老錢、靜奢風趨勢更打動人。
有意思的是，次年播出的美劇《雷普利》也講述了類似的故事。劇集改編自女作家Patricia Highsmith的犯罪小說，大家更熟悉的是1999年上映的同名電影《天才雷普利》，它也是時尚圈公認的上流社會穿搭指南。
美劇《雷普利》
電影《天才雷普利》
這些作品的接連上映，滿足了互聯(lián)網(wǎng)上年輕人對于老錢生活的想象。同時，面對動蕩的現(xiàn)實世界，更加劇了他們內(nèi)心的空虛。
在這種情況下，打扮得像老錢，能讓迷茫的年輕人獲得心理上的安慰，感覺舒適、溫暖。 如同紀錄片《Very Ralph》中，有人說的：“這是一個非常烏托邦的世界，就像活在電影中一樣。那是一個讓人感到安全的地方。”
對于現(xiàn)實生活的不安全感，也容易引發(fā)年輕人的戀舊心理，促使他們不斷在時裝史中“考古”。那些在成年人眼中有些“過時”的時尚，在他們看來反而充滿新鮮感。
John F. Kennedy和Carolyn Bessette夫婦
例如《宿敵》第二季，展示了上世紀中葉紐約社會名流的高級風格。
美劇《雷普利》中60年代有閑階層的度假生活，也讓Z世代體會到不同于當下的松弛精致審美，進而對過去產(chǎn)生懷戀和憧憬。
各大奢侈品的度假廣告也加了一把火，Gucci全新推出的Lido系列形象大片，似乎也在懷念這種復(fù)古迷人的假日情調(diào)。
與此同時，像Aime? Leon Dore這樣的潮流品牌，還有說唱歌手Tyler, The Creator與Louis Vuitton的聯(lián)名合作，都喜歡在拍攝中營造復(fù)古老錢的懷舊氛圍。這也讓Z世代覺得：年輕人穿老錢風，真的很酷！
當然，這些所謂的復(fù)古老錢風，并非“原汁原味”，而是與當下的潮流屬性結(jié)合，更符合當下年輕人的口味。
說到這里，順便再回顧一下Z世代（Generation Z）的定義吧。除了1995年至2009年間出生這個年齡標識，更具標志性的是，他們是第一代完全成長于互聯(lián)網(wǎng)時代的“數(shù)字原住民”。 因為這個特性，他們對于任何在互聯(lián)網(wǎng)上傳播的流行熱點，都格外敏感且反應(yīng)迅速。
《Vogue》2012年3月刊 攝影師：Raymond Meier
因而無論是網(wǎng)球風、預(yù)科生風格，還是更為廣義的老錢風，在他們看來都只是一種稍縱即逝的審美趨勢。不必太過認真，但也可以基于當下，追一追這股流行。
另一方面，隨著趨勢自上而下傳播，老錢風也變得更加年輕、多元、個性化。 你或許很難把Kendall、Sofia著迷的品牌，與那些熱衷復(fù)古美學(xué)的潮流品牌聯(lián)系起來。但無疑，它們都從老錢審美經(jīng)典、懷舊的基調(diào)中獲得了靈感，與各自的品牌屬性結(jié)合，帶來出其不意的多樣性表達，正是如今老錢風受到年輕人喜愛的原因。
而隨著這股潮流的下沉，年輕人的選擇也更加豐富。 不必購買昂貴的奢侈品，從平價品牌或二手市場也能找到類似的設(shè)計，讓你打扮得像個“老錢”。
最后，雖說老錢風在Z世代中能火多久還不好說，但無疑帶來了一些積極影響。它讓年輕人開始理性投資衣櫥，重視品質(zhì)和工藝，而不是高價的奢侈品。 帶著這種成熟的消費觀出發(fā)，即使老錢們的生活仍然遙不可及，你也能擁有更時髦、考究的外觀！
編輯：Tristan 設(shè)計：樂樂
