2025年2月24日，一支名為“Hearts2Hearts”的8人新女團(tuán)將正式出道。這是SM在成立30周年之際，時(shí)隔五年再次宣布推出新的女子團(tuán)體，首張單曲《The Chase》。出道半個(gè)月，INS的關(guān)注量已接近百萬(wàn)。

這支女團(tuán)的平均年齡只有16.4歲，成員中最大的出生于2006年，最小的出生于2010年。Hearts2Hearts的概念照以夜晚的學(xué)校為背景，融合了夢(mèng)幻與詭異的氛圍，被網(wǎng)友認(rèn)為結(jié)合了Red Velvet的夢(mèng)幻感和tripleS的憂郁氣質(zhì)。成員們的穿搭風(fēng)格獨(dú)特，沒(méi)有統(tǒng)一的制服感，而是展現(xiàn)了多樣化的個(gè)性。盡管SM在概念策劃和宣傳上投入了大量資源，但粉絲們的反饋卻褒貶不一，甚至有不少質(zhì)疑的聲音。

首先，這是SM歷史上首個(gè)完全沒(méi)有李秀滿參與的女團(tuán)。本以為這是好事，可是沒(méi)想到中韓網(wǎng)友一致性地驚呼：SM在證明自己離不開(kāi)李秀滿！先撇開(kāi)顏值的部分，單從作為一個(gè)唱跳女團(tuán)本職的音樂(lè)性上來(lái)講，出道曲音源一經(jīng)出線后，大家似乎都發(fā)出“很失望”“沒(méi)有高潮”“最好聽(tīng)就是預(yù)告片那句”“等了很久高潮，結(jié)果高潮始終沒(méi)來(lái)”的評(píng)價(jià)……甚至直言“團(tuán)名感覺(jué)像是用過(guò)的老土名字”?？傊?，就是一句話：不及預(yù)期，令人失望。

接著，逃不開(kāi)審視的顏值部分來(lái)了。成員Ian因出眾的外貌被網(wǎng)友稱為“視覺(jué)中心”，韓國(guó)網(wǎng)友把她與aespa的Karina、Red Velvet的Irene等知名女星進(jìn)行比較，被認(rèn)為是“天然美”。盡管這次的女團(tuán)主打“原生臉”和“天然美女”。但似乎“越描越黑”，大家紛紛議論整團(tuán)都是被科技修整過(guò)的臉，有些成員“還沒(méi)消腫就出道”，而隊(duì)長(zhǎng)JIWOO在出道前就被質(zhì)疑整張臉太假，甚至被中國(guó)網(wǎng)友吐槽成像AI豆包。其實(shí)，隊(duì)長(zhǎng)成為首當(dāng)其沖的爭(zhēng)議和焦點(diǎn)，是SM的傳統(tǒng)，過(guò)去SM女團(tuán)的隊(duì)長(zhǎng)幾乎都是人氣TOP，從少女時(shí)代到aespa都遵循這個(gè)巧合的規(guī)律。

隊(duì)長(zhǎng)Jiwoo (崔知優(yōu))、成員Ian

NewJeans大獲成功之后，接下來(lái)的女團(tuán)或多或少都帶有相似的概念和設(shè)定，特別是在NewJeans的合約風(fēng)波后，還沒(méi)有一個(gè)團(tuán)能填補(bǔ)她們的空白。但Hearts2Hearts真的能成功接棒登頂六代團(tuán)嗎？在我看來(lái)結(jié)果令人擔(dān)憂，并非女孩們不優(yōu)秀，而是時(shí)代已經(jīng)變了。

作為女團(tuán)鼻祖的頂級(jí)娛樂(lè)公司，好像搞砸了。出道第二周，人們開(kāi)始關(guān)注起“年齡”，然而并不是成員們的年紀(jì)。女團(tuán)最小的成員是只有14歲的Yeon，韓國(guó)四大企劃公司首位2010年代出生的愛(ài)豆。人們驚訝地發(fā)現(xiàn)Yeon的媽媽是88年出生的，也就是說(shuō)Yeon媽媽的年齡只比少女時(shí)代大部分成員大了1歲，比F(x)的隊(duì)長(zhǎng)宋茜還要小1歲。真情實(shí)感追過(guò)KPOP的人不免感嘆，88年的愛(ài)豆還活躍在韓娛舞臺(tái)上，一轉(zhuǎn)眼竟然“下一代”都能成團(tuán)出道了。

“年紀(jì)”的話題某種程度上折射出韓國(guó)偶像娛樂(lè)經(jīng)濟(jì)發(fā)展到如今，似乎出現(xiàn)了代際瓶頸，老團(tuán)和其粉絲仍舊活躍，那么誰(shuí)來(lái)為新一代買單？過(guò)去30年，女團(tuán)經(jīng)歷過(guò)高潮，那低谷在今天嗎？

New Jeans

總的來(lái)說(shuō)好像現(xiàn)在的六代新人團(tuán)，特別是大公司的新人女團(tuán)，都沒(méi)有一鳴驚人。往上一看，近三年出現(xiàn)的怪物新人女團(tuán)可能得追溯到New Jeans了，她們一出道所有音源都爆了。

回顧韓國(guó)女團(tuán)的發(fā)展史，成功的秘訣從來(lái)不是標(biāo)新立異，而是對(duì)市場(chǎng)需求的精準(zhǔn)把握。2007年出道的少女時(shí)代，以清新、自信的形象俘獲了無(wú)數(shù)粉絲的心。她們的成功在于準(zhǔn)確把握了那個(gè)時(shí)代年輕人對(duì)美好生活的向往和樂(lè)觀的心態(tài)。2009年出道的2NE1，則以強(qiáng)烈的個(gè)性和欲望色彩打破了人們對(duì)女團(tuán)固有的甜美可愛(ài)的印象，展現(xiàn)了女性的力量感和美的多樣性。2018年出道的BLACKPINK，憑借高品質(zhì)的音樂(lè)制作和國(guó)際化的營(yíng)銷策略，將KPOP女團(tuán)推向了新的高度，至今無(wú)論從號(hào)召力和商業(yè)價(jià)值的持續(xù)力上看，仍舊是業(yè)界天花板。

少女時(shí)代

這些成功的女團(tuán)不僅創(chuàng)造了驚人的商業(yè)價(jià)值，更成為了一個(gè)時(shí)代的文化符號(hào)。少女時(shí)代的《Gee》單曲銷量突破百萬(wàn)，帶動(dòng)了韓國(guó)經(jīng)濟(jì)0.3%的增長(zhǎng)。BLACKPINK的YouTube頻道訂閱量突破9000萬(wàn)，成為全球最具影響力的音樂(lè)組合之一。2024年福布斯韓國(guó)名人收入榜BLACKPINK登頂?shù)谝唬?024全球IG富豪榜，全員上榜。在韓國(guó)江南的商業(yè)上，每天都有人到Jennie的巨幅畫(huà)像外墻前拍照打卡，Jennie的臉已經(jīng)成為了首爾的地標(biāo)之一。這些數(shù)字和事例的背后，是無(wú)數(shù)粉絲的情感投入和消費(fèi)支持。

BLACKPINK

KPOP女團(tuán)文化還出現(xiàn)在了意想不到的場(chǎng)合上。在去年冬天，轟動(dòng)韓國(guó)乃至全球的尹錫悅彈劾和抓捕過(guò)程中，少女時(shí)代的出道曲《再次重逢的世界》竟然成為了全民運(yùn)動(dòng)的主打歌。時(shí)隔17年，人們?cè)俅胃惺艿搅水?dāng)年盛世女團(tuán)的魅力。

但爭(zhēng)議從未停止。前F(x)成員雪莉的自殺以及幾年后紀(jì)錄片《致真理》的播出，越來(lái)越清晰地揭示出韓國(guó)娛樂(lè)產(chǎn)業(yè)對(duì)女性的精神壓榨和人格扼殺。在商業(yè)化運(yùn)作下，女團(tuán)成員往往被物化為消費(fèi)品。她們的穿著打扮、言行舉止都要經(jīng)過(guò)精心設(shè)計(jì)，以滿足不同受眾的幻想。這種物化不僅剝奪了偶像作為個(gè)體的獨(dú)特性，也強(qiáng)化了社會(huì)對(duì)女性的刻板印象。在資本的控制下，女團(tuán)成為了流水線上的產(chǎn)品，個(gè)性與真實(shí)被標(biāo)準(zhǔn)化所取代。

雪莉生前最后的作品，紀(jì)錄片《致真理》

那么，在這樣的大環(huán)境下，是誰(shuí)還在為女團(tuán)消費(fèi)？數(shù)據(jù)顯示，韓國(guó)女團(tuán)的主要消費(fèi)群體并不像日本，不是宅男，而一直都是以年輕女性為主力。她們?yōu)榕枷駪?yīng)援、購(gòu)買專輯、參加演唱會(huì)，不僅是在支持喜歡的藝人，某種程度上更是在追尋夢(mèng)想中的自己：美麗，纖瘦，才華橫溢，成為焦點(diǎn)，被人喜愛(ài)。對(duì)許多女孩來(lái)說(shuō)，這種夢(mèng)想寄托了她們對(duì)美好生活的向往。

韓國(guó)女團(tuán)IVE的成員張?jiān)?、Red Velvet成員Irene

然而，新世代成長(zhǎng)環(huán)境的變化，女性思潮發(fā)展成主流，消費(fèi)女性以及“白瘦幼”的審美越來(lái)越難以吸引新的年輕粉絲。東亞小清新鄰家女孩，這樣的設(shè)定在一些人看來(lái)不僅不討喜，反而令個(gè)性獨(dú)立鮮明的女孩覺(jué)得反感；而過(guò)于性感妖嬈的造型又會(huì)遭到更大的質(zhì)疑聲浪。毫無(wú)疑問(wèn)，女性主義成為了影響女團(tuán)文化接下來(lái)該何去何從的重要力量。NewJeans的女孩們不就在去年掀了資本的桌子嗎？她們與原公司正在進(jìn)行的這場(chǎng)官司不僅涉及合同問(wèn)題，還引發(fā)了人們對(duì)K-POP工業(yè)化造星體系的深刻反思。

再看被認(rèn)為是韓國(guó)最成功的女團(tuán)BLACKPINK，她們靠女團(tuán)活動(dòng)獲得了獲得全球人氣，但如今成員也并不在拘泥于傳統(tǒng)的女團(tuán)敘事，而是在各自的賽道上成為super star，去年樸彩英和布魯諾·馬爾斯演唱的《APT.》洗腦全網(wǎng)神曲，LISA在剛剛結(jié)束的奧斯卡頒獎(jiǎng)典禮上的精彩演出就是最好的證明。

既然如此，現(xiàn)今陳舊的女團(tuán)模式應(yīng)該被打破，每個(gè)人都可以在某個(gè)平臺(tái)上講述自己。而大公司賣人設(shè)，說(shuō)故事，給女孩們吹氣虛假泡泡的套路會(huì)越來(lái)越不奏效。經(jīng)過(guò)30年的發(fā)展，韓國(guó)女團(tuán)的這套造型工業(yè)在新時(shí)代里，必然會(huì)經(jīng)歷一場(chǎng)動(dòng)蕩的變革，而新世代的女孩們也將會(huì)走出新的路。

編輯：Yijie

設(shè)計(jì)：小乙