“后來(lái)，我總算學(xué)會(huì)了如何去愛(ài)，可惜你早已遠(yuǎn)去，消失在人海；后來(lái)，終于在眼淚中明白，有些人一旦錯(cuò)過(guò)就不再。”沒(méi)想到這首經(jīng)典情歌還沒(méi)來(lái)得及被歌迷抒發(fā)人生慨嘆，卻成為演唱會(huì)一次不大不小的尷尬引爆點(diǎn)。不久前，在天后劉若英汕頭演唱會(huì)的點(diǎn)歌環(huán)節(jié)里，它被誤播三次，成為檢索素人姐妹親情關(guān)系以及歌手共情力的命題。奶茶萬(wàn)萬(wàn)沒(méi)有想到，細(xì)膩的文筆第一次失去了化干戈為玉帛的魔力，熱搜背后有想不到的“話語(yǔ)權(quán)”角斗。
搶票難，黃牛瘋，已經(jīng)是歌迷們用鈔票、里程、時(shí)間以及情緒接受的公開(kāi)事實(shí)。在2025年的演唱會(huì)市場(chǎng)里，盡管還不時(shí)出現(xiàn)一秒售罄的哀嚎，比如“冷門歌手”孫燕姿4月底在上海的演唱會(huì)開(kāi)票，但因?yàn)楦鎰e了口罩，交通基本暢行無(wú)阻，排期又密集，買票難的情感色彩已經(jīng)不同于最初剛剛放開(kāi)的階段，那是一個(gè)被迫禁錮自由靈魂的日子，就像被壓制的彈簧，一旦松手就釋放出驚人的反彈力。 很多歌迷應(yīng)該還記得當(dāng)時(shí)演唱會(huì)的售票情況是，絕大多數(shù)歌手的票都要拼手速，搶到就是賺到，哪怕這位歌手并非自己最心儀的愛(ài)豆，只要腦海里還有熟悉的只言片語(yǔ)，就值得出手花錢，更有甚者，與小長(zhǎng)假特種兵打卡雙峰對(duì)峙的文旅現(xiàn)象就是在演唱會(huì)的長(zhǎng)征路上。有人從南方飛到東三省追周杰倫，也有人從帝都飛到溫暖的南方海岸線追楊千嬅……
因?yàn)閾屍彪y，邀請(qǐng)親友團(tuán)人手一機(jī)守著鬧鐘拼手速成為標(biāo)準(zhǔn)流程，與此同時(shí)，黃牛的瘋狂抬價(jià)也刺激了魔道爭(zhēng)鋒的安檢，據(jù)悉周杰倫是最嚴(yán)格的，有些場(chǎng)次不但是一個(gè)身份證一張票，甚至要刷臉才放行。當(dāng)然，再難的搶票也會(huì)有幸運(yùn)兒。一直到現(xiàn)在，抹掉身份證號(hào)碼的訂票截圖成為朋友圈無(wú)聲無(wú)息的炫耀素材，它證明了兩件事：對(duì)偶像歌手是真愛(ài)，一擲千金的灑脫。 或許，演唱會(huì)的體驗(yàn)千篇一律，也不如在安檢之前早就被滿足的情緒價(jià)值——我搶到票了。
隨著歌迷搶票經(jīng)驗(yàn)的累積，有關(guān)部門對(duì)于黃牛的約束力加強(qiáng)，當(dāng)然還有日常生活亙古不變的淘洗力，在湊熱鬧的人心中既然看誰(shuí)的演唱會(huì)都差不多，那么看演唱會(huì)的儀式感與露營(yíng)、飛盤、自駕甚至citywalk都沒(méi)有本質(zhì)的區(qū)別，而且人間不戳的是，演唱會(huì)票價(jià)真心不便宜，特別是在大家心照不宣的經(jīng)濟(jì)下行背景下。 當(dāng)這一部分人自由流動(dòng)，演唱會(huì)搶票氛圍的濃度從去年開(kāi)始肉眼可見(jiàn)地逐漸稀釋。 實(shí)際上，包括張學(xué)友、林憶蓮、張惠妹甚至今年春季的孫燕姿等等一線歌手都給出了二次售票的機(jī)會(huì)，這就意味著歌迷搶中的幾率大大提升。 于是，演唱會(huì)內(nèi)卷進(jìn)入下一個(gè)level。
在演唱會(huì)點(diǎn)歌也并非是新鮮的事，在古早的鄧麗君演唱會(huì)光盤里，我們就能看到這位國(guó)民天后與粉絲互動(dòng)頻繁。在相當(dāng)長(zhǎng)時(shí)間里，歌迷的點(diǎn)歌還是與演唱者心照不宣的“春晚”節(jié)目，反正就那么幾首最適合互動(dòng)，最適合安可的歌，歌手閉著眼睛就能唱出耳油?；蛟S，劉若英汕頭演唱會(huì)上的“后來(lái)”事件就來(lái)源于這種心理定勢(shì)，歌手當(dāng)然認(rèn)為《后來(lái)》是大家喜聞樂(lè)見(jiàn)更想聽(tīng)的，并且是安全的。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，《后來(lái)》之于劉若英，就像《因?yàn)閻?ài)所以愛(ài)》之于謝霆鋒，《突然的自我》之于伍佰，理論上只要樂(lè)隊(duì)奏響，就是情緒上穩(wěn)賺不賠的，演唱者此刻最放松的。比如在伍佰演唱會(huì)上，他連續(xù)好幾首歌都不用開(kāi)口唱，等著大合唱就好了。
但是歌迷還有粉絲的迭代速度是超出演唱者和主辦方預(yù)期的。 隨著粉絲經(jīng)濟(jì)與文化在文娛領(lǐng)域的制霸地位加強(qiáng)以及向其他商業(yè)領(lǐng)域滲透，粉絲的主角意識(shí)甚至成為一種公開(kāi)、集體的人格。 他們不再是淹沒(méi)在燈牌和口號(hào)里面目模糊的集體面孔，就像春晚里我們很多年都以為是托兒的現(xiàn)場(chǎng)觀眾，永遠(yuǎn)溫暖開(kāi)笑，積極鼓掌。 簡(jiǎn)單說(shuō)，歌迷的“加戲”越來(lái)越多，也成為演唱會(huì)中最有社交屬性的環(huán)節(jié)。在有限的演唱會(huì)流程中，他們更加有限的機(jī)會(huì)是兩個(gè)，一個(gè)是攝像機(jī)反打到觀眾席，他們面部表情管理，夠不夠好看，夠不夠上鏡，或親吻或擁抱或比心，總之在大屏幕中要好看，情緒飽滿。第二個(gè)機(jī)會(huì)就是點(diǎn)歌，在這個(gè)環(huán)節(jié)中歌迷可以抓住不亞于搶票難度的話語(yǔ)權(quán)。比較經(jīng)典的“戰(zhàn)役”有幾個(gè)。一位女生在周杰倫的演唱會(huì)上，點(diǎn)播《算什么男人》內(nèi)涵前男友；還有一個(gè)女生在五月天演唱會(huì)點(diǎn)了《happy BIRTH day》紀(jì)念已故的弟弟；還有孫燕姿新加坡演唱會(huì)，本身就是歌手，《明日之子》第三季選手李澤瓏點(diǎn)播了《我也很想他》，很多年前她在節(jié)目中說(shuō)自己喜歡偶像十幾年了，小時(shí)候沒(méi)有錢去看演唱會(huì)。這樣的雙向奔赴當(dāng)然很刀人。
演唱會(huì)的點(diǎn)歌環(huán)節(jié)也不再那么純粹，借由短視頻的傳播力，它本身也成為歌手巡演中有希望破圈的重要物料。 很多還沒(méi)來(lái)得及在某城市親臨現(xiàn)場(chǎng)的歌迷可以通過(guò)點(diǎn)歌內(nèi)容的短視頻感受到追星的快樂(lè)和潤(rùn)物細(xì)無(wú)聲的情感滲透力，從而也燃起下次一定不要錯(cuò)過(guò)的斗志和希望。從商業(yè)的角度來(lái)說(shuō)，這就是一次成功的“種草”。 但并不全是正面的案例，也有失控的時(shí)候。比如在今年周杰倫南寧演唱會(huì)上，一位餐飲店老板點(diǎn)歌《七里香》，本意是想引流，宣傳自己的餐館，但是并非資深歌迷的她并不知道這首歌已經(jīng)約定俗成是演唱會(huì)結(jié)尾必唱的，不太愉快的事情發(fā)生了，她在壓力之下銷號(hào)。
“七里香事件”與“姐妹點(diǎn)歌事件”充分說(shuō)明了，一旦話語(yǔ)權(quán)下沉到觀眾，就不會(huì)成為演唱者、演出商、核心歌迷任何一方能完全掌控的標(biāo)準(zhǔn)，它的流動(dòng)性和一定的脆弱體質(zhì)是客觀存在的，誰(shuí)也沒(méi)有辦法預(yù)判當(dāng)話筒落在一位素人歌迷手中，TA會(huì)說(shuō)什么話，點(diǎn)什么歌。 解法或許只有兩個(gè)，第一個(gè)是用物理手段，來(lái)硬的。導(dǎo)播粗暴切斷信息流，或者樂(lè)隊(duì)奏樂(lè)，用分貝蓋住喧囂；還有就是安排網(wǎng)紅，連話術(shù)都是提前安排的，但后果也不言而喻，互聯(lián)網(wǎng)世界里沒(méi)有不透風(fēng)的墻，這些并不和諧的小插曲都極有可能成為反噬演唱者美譽(yù)度和演唱會(huì)體驗(yàn)的隱患。
第二個(gè)解法是軟的，也是難的，考驗(yàn)演唱者的情商。TA必須當(dāng)機(jī)立斷，在點(diǎn)歌者、其他現(xiàn)場(chǎng)歌迷以及線下圍觀的網(wǎng)友中鎖定交集。目前實(shí)操下來(lái)，真誠(chéng)，打明牌或許是最有效果的，不但能止損或許還能有收益空間。比如許嵩在演唱會(huì)上選擇“懟”導(dǎo)播，阻止切斷行為，盡量照顧點(diǎn)歌粉絲的情緒；再比如陳奕迅在演唱會(huì)上直接攤牌說(shuō)自己就是想說(shuō)廣東話，這樣更順暢，李宗盛直接說(shuō)不想唱《當(dāng)愛(ài)已成往事》；黎明說(shuō)自己不年輕了，體力不行，不想唱跳等等?？此朴行?ldquo;不配合”，但又符合人性，暴露自己的軟肋本身也是一種策略，反而在現(xiàn)場(chǎng)激發(fā)忠實(shí)歌迷保護(hù)的聲浪，事后在社交平臺(tái)上也是如此，讓質(zhì)疑聲變得不再那么聒噪。 總而言之，當(dāng)演唱會(huì)的進(jìn)度條走到點(diǎn)歌環(huán)節(jié)上，演唱者要打起精神，豎起耳朵，唱什么不是最重要的，怎么及時(shí)回應(yīng)情緒才是本事。而從另一方面來(lái)說(shuō)，點(diǎn)歌的機(jī)會(huì)如此難得，又何必加戲，它本只是人生旅途上的一次美好走神。
編輯：Yijie 撰文：錢德勒 設(shè)計(jì)：小乙
